На сегодняшний день в условиях растущей конкуренции на рынке, покупатель становится всё более требовательным, а потому продвинуть свой продукт и поддерживать его успех со временем становится лишь труднее. Вместо качества товара сейчас ведущую роль для клиента играют предлагаемые эмоции от покупки и визуальное впечатление, которое формирует производитель. Потому обретает всё большее значение такой приём, как оформление мест продаж (как одна из тем). Так называют ряд мероприятий, осуществляемых для привлечения покупателя и повышения эффективности торговой точки.

Как правило, в рамках оформления задействованы следующие зоны:

• вход;
• торговый зал;
• касса и прикассовая зона;
• визуальная навигация (вывески, указатели и т.д.);
• витрины;
• шоурумы;
• интерактивные зоны.

Наиболее верный способ оформления – брендинг. Он осуществляется в разных масштабах: речь может идти как о торговой точке, так и о целой марке. Брендинг – это единая стилизация всей продукции и окружающих ее элементов. Таким образом, товар становится узнаваемым для покупателя. А при качественном дизайне он будет еще и привлекателен.

Для поддержания имени производитель обязан следить за тем, чтобы бренд выглядел свежо и запоминался потребителю. Для этого необходимо проводить сезонный ребрендинг, смену тематик, соответствующе оформлять всю информацию о распродажах, акциях, тем самым обращая на себя внимание не только фактическими событиями, но и привлекательным внешним видом.

Качественный брендинг – залог успеха

При осуществлении брендинга стоит как можно глубже вникнуть и укорениться в мысли, что производитель должен быть эффектным. Логотип – это первое, что должно бросаться в глаза покупателю. Он включает в себя три элемента: графический символ, название компании и слоган. При этом желательно сделать его визуально приятным, располагающим, без броских цветов и резких форм. Хотя стоит отметить, что и такие методы в продвижении продукта также используются.

К материалу рекламной продукции тоже стоит подходить ответственно, ведь негармоничные графические текстуры вывесок и неприятные на ощупь рекламные буклеты вряд ли вызовут у покупателя положительные эмоции от данного бренда.

Абсолютно все элементы визуальной навигации должны сочетаться между собой и постоянно тесно переплетаться с тематикой производимой продукции. Отсюда же можно выявить и основную цветовую гамму бренда.

Со всеми наработками в сфере брендинга и оформления торговых точек можно будет ознакомиться в ЦВК «Экспоцентр», павильоны которого займёт выставка с тематикой «Реклама». Посредством ознакомления с элементами экспозиции посетитель, связанный с данной сферой, сможет повысить свой профессиональный уровень, возможно, даже обеспечив себе карьерное развитие.