Финансовые аналитики отмечают рост рынка онлайн-платежей на 20 %. В 2019 году он составил около 1,5 млрд. руб.: каждый 3-й россиянин оплачивает товары в Интернете, а в крупных городах количество таких платежей достигает 45 % от общего числа. Интернет-эквайринг для интернет-магазинов становится одним из способов развития бизнеса и увеличения конверсии лидов в оплату.

Популярность онлайн-платежей в 2020 году возрастет еще на 30–35 %. Сервис-провайдеры постоянно совершенствуют технологии и добавляют новые способы оплаты: в среднем покупателю доступно от 10 до 100 различных вариантов (наличные, банковские карты, электронные деньги, мобильные и SMS-платежи, выставление счетов и др.).

Преимущества онлайн-эквайринга для фирмы

Онлайн-платежи для бизнеса – гарантия увеличения прибыли и повышения лояльности клиентов за счет получения позитивного пользовательского опыта. Покупками из дома уже не удивить: теперь принципиально важны безопасность, скорость и удобство проведения расчетов. Их и обеспечивают сервисы эквайринга наряду с такими преимуществами:

• оптимизация и автоматизация системы продаж;

• сокращение издержек и минимизация рисков, сопряженных с оборотом наличных;

• рост числа клиентов со средним и высоким доходом, активно пользующихся банковскими картами и системами мобильных платежей (Apple Pay, Samsung Pay).

Активно пользуясь картами, в том числе кредитными, люди совершают более дорогостоящие покупки. Услуга приема онлайн-платежей способствует привлечению высокодоходных клиентов и увеличению среднего чека.

Схема работы интернет-эквайринга

Интернет-эквайринг для бизнеса предлагают крупные банки, электронные платежные системы и процессинговые центры. Владелец интернет-магазина выбирает провайдера, заключает договор и подключает на сайт модуль, плагин, виджет или API-решение (специальный код для отображения платежного шлюза).

Покупатель выбирает удобный способ оплаты и указывает конфиденциальные данные (номер и CVV карты, номер электронного кошелька и др.). Сервис-провайдер направляет их в банк-эмитент, платежную систему или сотовому оператору при проведении SMS-платежа. Эмитент получает команду перечислить средства на счет в банке-эквайере. Процесс занимает менее 1 минуты!

За какие услуги платит владелец бизнеса?

Подключая интернет-эквайринг, вы платите за обслуживание в процессинговом центре. Он обрабатывает платежи, отвечает за безопасную передачу данных, поддерживает интерфейс и т.д. Интеграция платежной системы на сайт также требует поддержки со стороны технического отдела провайдера, при этом клиенту предоставляют круглосуточную поддержку и консультации в течение всего срока сотрудничества. Затрат также требует фрод-мониторинг (защита от мошеннических действий) и применение технологии 3-D Secure. В борьбе за клиентов сервис-провайдеры предлагают все более выгодные условия: подключение и обслуживание обычно бесплатны, а пользователь платит комиссию только за обработку платежей (ее размер зависит от оборота).

Варианты сервисов интернет-эквайринга

Яндекс.Касса. Провайдер работает с 2013 года, но уже обслуживает более 120000 российских сайтов. Сервис принимает большинство банковских карт, включая UnionPay, JCB, Diners Club и др. Доступно более 20 способов оплаты, а подключение и обслуживание бесплатны. Комиссия – от 2,8 % при обороте от 1 млн. руб., а для микробизнеса – от 3,5 % в зависимости от способа проведения платежей.

Robokassa. Сервис действует с 2003 года. Подключение к системе бесплатно, абонентская плата отсутствует. Сервис принимает карты банков из России, СНГ и Евросоюза. Комиссия составляет от 2,3 до 9 % и несколько невыгодна при малых оборотах.

PayAnyWay. Агрегатор появился в 2010 году и предлагает более 30 способов оплаты, включая инвойсинг, электронные деньги и денежные переводы. Подключение бесплатно, есть пробный период. Доступно ежедневное перечисление денег на расчетный счет клиента, а комиссия за услуги – от 2,5 % при обороте свыше 3 млн. руб.