Черная Пятница - 2016: расходы россиян составят 6 100 рублей
* Средние расходы жителей России в период проведения акции Черная Пятница (Black Friday) увеличатся на 7 % по сравнению с данными 2015 года и составят около 6 100 рублей на каждого потребителя.
* 9 из 10 россиян собираются принять участие в акции Черная Пятница и планируют приобрести Товары со скидками.
* 83 % потребителей будут пользоваться различными интернет-сервисами для планирования покупок в Черную Пятницу.
Ноябрь 2016. С целью анализа основных предпочтений потребителей в период распродаж, геолокационный портал онлайн-каталогов и предложений Tiendeo.ru провел исследование* поведения потенциальных участников акции Черная Пятница - 2016, которая пройдет 25 ноября 2016 года.
Как показывают результаты проведенного исследования, в этом году ожидается увеличение средних расходов российских потребителей на покупки в период проведения акции Черная Пятница - 2016 на 7 % по сравнению с данными 2015 года. В прошлом году каждый россиянин потратил в Черную Пятницу в среднем 5 700 рублей, в то время как расходы потенциальных покупателей, планируемые на 2016 год, составят в среднем около 6 100 рублей на каждого потребителя.
Несмотря на то, что родоначальником и основной страной проведения акции до сих пор является США, в России наблюдается активный рост интереса к распродаже Черная Пятница как со стороны потребителей, так и со стороны ритейлеров, которые все активнее предлагают в этот день различные скидки. Ожидается, что в этом году 92 % россиян примут участие в проводимых акциях и совершат в этот день какие-либо покупки, тогда как в прошлом году эта цифра составляла только 19 %.
Основные фавориты Черной Пятницы – Электроника и Мода
Товары, которые вызвали наибольший спрос в период распродажи Черная Пятница – 2015, относятся к категориям – Мода и Электроника. Ожидается, что продукция этих товарных категорий также будет пользоваться наивысшим спросом в 2016 году. Это во многом объясняется тем, что покупатели пользуются возможностью приобрести подарки на Новый Год и Рождество для себя и своих близких со скидками.
Популярными форматами торговли, в которых потенциальные участники акции планируют совершить набольшее число покупок, являются крупные ритейлеры и супермаркеты - 71 % поисковых запросов на Tiendeo.ru в период проведения распродажи в 2015 году. Их выгодные предложения и реклама наиболее эффективно привлекают внимание потребителей. Неудивительно, поскольку именно эти точки продаж могут предложить покупателям широкий ассортимент товаров в одном месте, что позволяет совершать покупки, не потратив при этом много времени.
Черная пятница - 2016 стала более мобильной
Проведенное исследование показывает, что 70 % потребителей собираются планировать свои покупки в Черную Пятницу - 2016 перед тем как отправиться в торговые центры и супермаркеты. Покупатели объясняют эту необходимость возможностью проанализировать и выбрать для себя наиболее выгодные скидки и предложения. Исходя из этого, ритейлерам в 2016 году стоит обратить пристальное внимание на рекламу и различные промоакции в сети Интернет, поскольку 83 % респондентов намерены использовать возможности различных интернет-сервисов для планирования своих покупок. В связи с этим, компания Tiendeo ожидает увеличения количества посещений пользователей на своем портале в дни проведения акции Черная Пятница – 2016 на 14 % по сравнению с 2015 годом, при этом 70 % от общего числа посещений придется на мобильное приложение. Популярность использования смартфонов при планировании покупок объясняется в большей степени ускоренным развитием новых технологий. Так, например, геолокация позволяет потребителям получить исчерпывающую информацию о самых выгодных предложениях в районе их нахождения.
Результаты исследования показывают растущую популярность сезонной распродажи Черная Пятница среди российских потребителей, готовых тратить на покупки в дни проведения акции все больший и больший бюджет. Стоит также отметить высокую заинтересованность потребителей в использовании различных онлайн-платформ при планировании покупок, в частности мобильных приложений, которые позволяют покупателям получить максимальную выгоду из предлагаемых ритейлерами специальных предложений и промоакций.
* Исследование было основано на опросе более 2 000 пользователей портала Tiendeo.ru, а также на статистических данных о поведении пользователей Tiendeo.ru, собранных во время проведения акции Черная Пятница в 2015 году.
По информации innov.ru, предыдущее исследование Tiendeo.ru было посвящено изучению рынка косметики в России в 2016 г. Среди прочего, было выявлено, что в среднем российская женщина ежегодно тратит на косметику 1142 рубля.
О TIENDEO
Tiendeo представляет собой портал, специализирующийся на оцифровывании и геолокализации каталогов и акций ритейлеров в 35 странах мира. Вебсайт посещают более 25 миллионов уникальных пользователей в месяц, а мобильное приложение насчитывает около 7 миллионов загрузок.
БОЛЬШЕ ИНФОРМАЦИИ
Дмитрий
communications@retailfocus.net